如何进行品牌延伸

 

“品牌延伸”或者副品牌的概念是一条历史悠久的途径。经典的案例可口可乐延伸到低糖可乐和无糖可乐。而受欢迎的巧克力品牌则延伸到冰激凌和热饮。但在企业领域里,品牌延伸的案例很少。

 

实际上,一个品牌项目可以帮助将组织联合起来。就连维珍这样的巨头都并非一直都是成功的项目。每次成功的风投背后都有一个被人遗忘的失败案例。英国零售商Next尝试把自己的品牌延伸到家具、美发和咖啡馆领域。但问题在于,顾客把Next明确地与服装联想在一起,并不能将对该品牌的信任延伸到这个牌子的沙发、理发店和卡布奇诺上。

 

相反地,一个真正成功的品牌延伸案例是美国卡特彼勒公司( Catepillar)。该公司成立于1925年,以独特的黄色和黑色的制服以及CAT商标闻名于世。20世纪90年代中期,卡特彼勒公司做了一件大胆的事情,他们利用自己品牌的特色—耐久性、可靠性和专属的机械属性,将该品牌拓展到鞋的领域,并且之后又延伸到服装领域。一切都以CAT的商标为特色,精心打造零售点的室内装潢,故意使其看起来比较简陋,就连CAT手表的金属表带上面都有推土机的胎面线条。

 

从一种视角来说,这是一个很大的飞跃，一家几十年来制造推土机的公司,现在卖婴儿服装产品。从另一种角度来说,这是针对“品牌”和“产品”差异的经典阐释—推土机和靴子是截然不同的东西,但有着“对一切都有所准备”的想法有足够的弹性,用它的品牌特征将无数产品包含其中。

 

品牌延伸是新产品快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用。山东锐尚设计公司致力于各大品牌的各类设计，希望能在设计方面对您有所帮助。